眼下科技产品所投放的广告，要是依旧处于仅仅罗列参数的状态，常常是耗费巨大成本，然而观众却转眼就忘却了。问题的关键之处在于，以怎样的方式把冰冷且抽象的技术，转变为人们能够感知、能够记住的市场用语。
技术转译的深层逻辑
困扰科技公司的是，广告效果常常不尽如人意。究其缘由，不少广告只是把技术术语原封不动地放进画面。而对于普通消费者来讲，芯片的纳米制程，或者算法的具体原理，是很难形成直接认知的。
实力过硬的专业广告制作一方，其关键本领在于“转译”，他们透彻领会技术之后，把它剖析为利益相关点，像是把高算力展现成游戏加载一下子就完成，或者把系统稳定性表现为在颠簸车厢里视频会议仍能顺畅进行，此进程，实际上是给技术寻觅情感及场景的支撑点。
超越功能的价值叙事
许多企业一开始觉得，广告片是一份展现动态的产品说明书。在这样的思路所产生的作品里，常常枯燥乏味且呈现同质化，没办法在信息如潮涌般的状况下留下影响。观众不在意你包含多少个核心要点，只关注它能够为自己带来什么作用。
聚焦于“价值认知”的优秀科技广告，要展示产品，构建一个故事，这个故事包括谁在用，在什么场景下用，解决了什么具体问题，它代表了品牌怎样的态度，是把技术放在人的生活与愿景里，让观众产生“我需要它”的共鸣，而不是仅“我知道它”。
匹配商业目标的影片类型
并非全部科技产品都适配同一种广告片，面向大众消费市场的产品，要有直观、快节奏的功能体验短片，突出核心卖点以及使用愉悦感，适宜投放在社交媒体和电商平台。
针对企业客户（B端）的专业解决方案，所需要的是案例解读型影片或者概念阐述型影片，这类影片逻辑严密，常常借助真实或者模拟的场景，深度展现技术怎样解决行业痛点、提高效率，其目的在于构建专业信任，并非激发即时购买冲动。
平衡真实与未来感
科技类广告，容易走入两种极端情形，一种是太过朴实，仿佛监控录像一般，另一种是太过炫酷，从而脱离现实状况，太过朴实的那种，缺乏吸引力，太过炫酷的那种，会让观众觉得虚假且不可靠，关键在于寻找到两者之间的平衡 。
其具体做法为，于真实的场景基底之上，借助视听语言给予技术以适当的“光环”。比如说，在拍摄数据中心之际，基于现实的机柜，凭借光影以及镜头运动，营造出秩序、精密与力量的那种感受，使得观众既对其真实性予以信服，又能够体会到技术的先进魅力。
前期策划的决胜作用
纷繁众多失败的实例是从急匆匆开机起始的，企业觉得拍摄属于核心要点，却小看了前期的策略时期不曾拥有清晰的传播目标，受众剖析以及信息层级规划，拍摄就成了白费力气，后期制作也没法挽救 。
在项目刚开始的时候，专业的制作团队会投入好多时间，跟客户那边的技术部门、市场部门、品牌部门反复地进行沟通。他们借助详尽的策划案，弄清楚影片的每一部分要传达什么样的信息，达成什么样的效果，以此来保证后续的创意工作、拍摄工作、剪辑工作都紧紧依据统一的商业目标去开展。
视觉信息的清晰传达
科技广告片中常常涵盖着大量的信息，这极易致使观众的眼睛变得眼花缭乱。对于专业的后期制作而言，极为至关重要的一点是精心构建清晰的信息层级。借助精心调整节奏控制、巧妙进行镜头组接、合理运用动态图形以及恰当使音效达成配合，以此来有效引导观众的注意力。
那原则是“减法”，可不是“加法”。目标在于，能让观众于短时间之中，毫不费劲地把握住核心信息，领会技术优势，而非被繁杂的特效或者快速剪辑给干扰到。清晰的视觉逻辑，是使科技认知门槛降低下的最后险要一步。
一旦技术演变成竞争的根基，沟通的本事便确定了市场的界限。您的公司于推广最新产品之际，最为重视广告片所传达的究竟是产品的极致参数，还是其替用户打造的全新体验呢？欢迎于评论区分享您的见解。
